Je vends de l'électronique sous ma propre marque — quelles obligations dois-je respecter ?

Votre propre marque fait de vous un fabricant

Quiconque commercialise des produits électroniques sous sa propre marque est assimilé au fabricant de ce produit aux termes du RPPD — même si la fabrication a lieu ailleurs. Cela découle de l'article 27 du Règlement (UE) 2024/1781 (RPPD) : ce n'est pas celui qui assemble physiquement le produit, mais celui dont le nom ou la marque figure sur le produit ou l'emballage, qui assume la responsabilité des obligations du fabricant. Pour une entreprise qui, par exemple, fait fabriquer des appareils électroménagers, des ordinateurs portables ou d'autres appareils électroniques par un tiers et les revend ensuite sous sa propre marque, cela signifie que les obligations relatives à la documentation technique, à la conformité et au passeport numérique des produits incombent à cette entreprise elle-même, et non automatiquement à l'usine qui a construit le produit.

Pour qui cela s'applique et pour qui non

Cela s'applique à toute partie qui fait figurer son propre nom, sa marque ou sa dénomination commerciale sur un produit ou son emballage, qu'elle développe elle-même le produit, le fait fabriquer dans une usine de l'UE ou ailleurs, ou se contente de réétiqueter un produit existant. L'origine du produit n'a pas d'importance — ce qui compte, c'est l'identité de celui qui se présente vers l'extérieur comme producteur.

Cela ne s'applique pas à celui qui revend simplement un produit sous la marque du fabricant d'origine, sans ajouter son propre nom ou sa propre marque. Cette partie agit alors en tant que distributeur ou importateur, et ces rôles ont leurs propres obligations qui sont réglementées ailleurs dans le RPPD et qui ne sont pas les mêmes que les obligations du fabricant visées à l'article 27. La différence entre « mettre sa propre marque » et « revendre la marque d'autrui » est donc le point décisif : celui qui hésite à savoir si sa propre identité visuelle, sa sous-marque ou son marque de distributeur qualifie comme « propre marque » au sens du présent article ferait bien de le vérifier par rapport au texte officiel, car cette qualification est décisive pour déterminer les obligations qui s'appliqueront.

Pas encore de date fixe, mais une route fixe

Il n'existe pas encore de date d'entrée en vigueur fixe pour les appareils électroniques et ICT. Le RPPD fonctionne avec des actes délégués par catégorie de produits, et selon le plan de travail 2025-2030, un tel acte pour les appareils électroniques et ICT ne devrait être attendu qu'à partir de 2027 au plus tôt. Tant que cet acte n'existe pas, les exigences concrètes en matière de produits et l'obligation d'établir un passeport numérique des produits ne s'appliquent pas encore à cette catégorie. Dès que l'acte délégué pour la sous-catégorie concernée est publié, la date à partir de laquelle les obligations deviennent applicables est indiquée ici.

Cela ne signifie pas qu'il n'y a rien à faire jusque-là. La qualification de fabricant découle déjà de l'article 27 lui-même, et cette qualification ne change pas lorsque l'acte délégué est publié — cet acte ajoute les exigences concrètes en matière de produits, pas la question de savoir qui en est responsable.

Comment procéder

Celui qui vend sous sa propre marque ferait mieux d'aborder ce sujet dans cet ordre. D'abord, déterminer si le nom, la marque ou la dénomination commerciale propres vont effectivement figurer sur le produit ou l'emballage — c'est le moment où le rôle de fabricant surgit, peu importe qui construit effectivement le produit. Ensuite, dresser un inventaire des informations du producteur effectif nécessaires pour respecter les obligations du fabricant : documentation technique, données sur les matériaux et la composition, et bientôt les données qui doivent figurer dans le passeport numérique des produits. Ces informations doivent provenir de l'usine ou du fournisseur, mais la responsabilité de les tenir complètes, correctes et disponibles incombe au titulaire de la marque, non à l'usine.

Ensuite, il est judicieux de fixer contractuellement des accords avec l'usine ou le fournisseur concernant la fourniture de ces données, y compris les mises à jour en cas de modification du produit. Enfin, il importe de suivre la publication de l'acte délégué pour sa propre catégorie de produits, car c'est seulement à partir de ce moment qu'il devient clair quelles données concrètes le passeport produit doit contenir et à partir de quand.

La base juridique : article 27 ESPR

L'essentiel de tout cela se trouve à l'article 27 du Règlement (UE) 2024/1781 (ESPR), qui règlemente les obligations des fabricants et dispose que celui qui met un produit sur le marché sous son propre nom ou sa propre marque est traité comme fabricant pour l'application du règlement. Cet article constitue la base de toutes les autres obligations des fabricants qui figurent dans l'ESPR, notamment celles liées au passeport produit numérique.

Ceux qui souhaitent vérifier si leur propre situation tombe exactement sous cette description trouveront le texte intégral de l'article 27 du Règlement (UE) 2024/1781 via le lien ci-dessous. Pour les entreprises qui vendent déjà des produits électroniques sous leur propre marque, il est conseillé d'identifier d'ores et déjà les données techniques disponibles auprès du fournisseur ou de l'usine, afin que cette base soit déjà en place dès la publication de l'acte délégué pour sa propre catégorie de produits.

Sur quoi ceci repose

Règlement (UE) 2024/1781 (ESPR), article 27 (obligations des fabricants)

Le règlement lui-même se trouve sur EUR-Lex. Nous renvoyons pour chaque affirmation ; vous n'avez pas besoin de nous croire.

Ce que vous devez faire concrètement

Ce que l'on attend de vous

La mise sur le marché d'appareils électriques sous sa propre marque signifie, selon l'article 27 du ESPR (Règlement (UE) 2024/1781), que le rôle de fabricant vous incombe — même si vous ne produisez rien vous-même. Coller un nom ou une marque sur un produit et le vendre comme produit propre constitue, selon cette réglementation, l'équivalent de sa fabrication. Qui est le fabricant et ce que cela signifie exactement est décrit plus largement sur Qui est responsable du passeport numérique pour l'électronique ?Une série d'obligations reviennent souvent.

Veiller à la conformité du produit aux exigences

Le fabricant s'assure que le produit satisfait aux exigences en matière de conception écologique qui s'appliquent à cette catégorie de produits, avant sa mise sur le marché de l'UE. Pour une entreprise de 10 à 100 salariés, cela signifie que quelqu'un au sein de l'organisation doit être responsable de la collecte et de l'évaluation des informations techniques que le véritable producteur fournit — même si la production est entièrement externalisée auprès d'une usine en dehors de l'UE.

Établir et tenir à jour la fiche produit numérique

Le fabricant établit la fiche produit numérique et s'assure que les données qu'elle contient sont exactes et à jour. En pratique, cela signifie qu'un vendeur sous sa propre marque dépend des données que l'usine fournit, mais reste néanmoins responsable de leur exactitude vis-à-vis du marché. Qui est exactement responsable de l'exactitude de ces données et qui le certifie est développé plus largement sur qui doit signer pour confirmer l'exactitude de la fiche produit numérique.

Conserver la documentation technique

La documentation technique qui atteste que le produit est conforme aux exigences doit être conservée et mise à disposition sur demande d'une autorité de surveillance. Pour une entreprise de taille moyenne, cela signifie un emplacement permanent — numérique ou sur papier — où ces documents peuvent être retrouvés par gamme de produits, même lorsque la relation avec le fabricant d'origine change ou prend fin.

Prendre des mesures correctives en cas de non-conformité

Lorsqu'il s'avère qu'un produit ne satisfait pas aux exigences, le fabricant prend des mesures correctives ou retire le produit si nécessaire. Pour un vendeur sous sa propre marque, cela signifie qu'il doit y avoir une procédure pour identifier rapidement et traiter ces types de signaux — provenant de clients, d'une autorité de surveillance ou de son propre contrôle de qualité — même si la cause se situe souvent ailleurs dans la production.

Indiquer les coordonnées et le nom sur le produit

Le nom, la marque commerciale enregistrée et l'adresse du siège du fabricant doivent figurer sur le produit ou son emballage, de sorte que le fabricant soit traçable. Cela peut sembler un détail administratif, mais c'est précisément le point par lequel un vendeur sous sa propre marque se distingue d'un simple revendeur : la marque personnelle sur le produit rend l'entreprise visible et responsable en tant que fabricant, non en tant qu'intermédiaire.

Où cela échoue en pratique

Une série de situations reviennent régulièrement chez les entreprises qui vendent sous leur propre marque.

Une entreprise fait transformer un produit existant en l'ornant de son propre nom et logo, sans réaliser que cela entraîne le rôle de fabricant plutôt que celui d'importateur ou de distributeur. La confusion entre ces rôles est précisément la raison pour laquelle il est important de distinguer Suis-je importateur ou fabricant selon le ESPR ? plus souvent qu'on ne le pense.

Un autre problème récurrent : la documentation technique reste chez le fabricant à l'étranger, et l'entreprise qui vend sous sa propre marque n'en possède pas elle-même de copie. Dès qu'une question provient d'une autorité de surveillance, ou dès que la relation avec l'usine se détériore, il n'y a plus rien à disposition pour prouver que le produit a un jour satisfait aux exigences.

C'est également problématique : les données de la fiche produit sont reprises littéralement du fabricant, sans vérification de leur exactitude pour le marché de l'UE. Si une erreur s'y avère par la suite, la question se pose de savoir qui en est responsable — l'usine qui a fourni les données, ou la marque qui les a publiées. Cette question est traitée plus largement sur qui est responsable en cas d'erreur dans la fiche produit numérique.

Une quatrième situation : une entreprise pense que la vente de produits de marque de distributeur via sa propre boutique en ligne ou sa place de marché n'entraîne pas d'obligations supplémentaires au-delà de ce que l'usine fait déjà. En pratique, c'est justement ici que les obligations du fabricant et celles du canal de vente se chevauchent, ce qui est spécifiquement développé sur je vends de l'électronique de marque de distributeur quelles sont mes obligations.

Enfin, les choses tournent mal lorsqu'une entreprise suppose que les pièces de rechange et les informations de réparation sont organisées par le fabricant d'origine, alors que cette obligation incombe formellement à sa propre marque. La durée pendant laquelle les pièces doivent rester disponibles est expliquée sur Pendant combien de temps dois-je tenir des pièces de rechange pour l'électronique à disposition ?.

Ce que vous pouvez documenter

Un accord écrit avec l'usine ou le fournisseur de production sur qui fournit quelles données pour la fiche produit, et à quel moment.
Une copie de la documentation technique par gamme de produits, conservée au sein de l'organisation propre et non exclusivement chez l'usine.
Une procédure interne pour traiter les signalements de non-conformité, avec une personne responsable ou une fonction capable de lancer des mesures correctives.
Un aperçu des coordonnées et de la marque qui doivent figurer sur chaque produit et chaque emballage, et une vérification que cela se fait effectivement.
Des accords sur les pièces de rechange et leur disponibilité, y compris qui les fournit lorsque la relation avec l'usine change.
Une procédure établie pour vérifier les données provenant d'un fabricant externe, avant leur publication dans la fiche produit.

Ceci n'est pas un conseil juridique. Cette page fournit des informations générales sur la réglementation couverte par cette plateforme. Nous ne connaissons pas votre situation. En cas de doute sur votre propre cas, consultez un juriste ou l'autorité compétente de surveillance.

Écrit avec l'IA sur la base des sources ci-dessus, contrôlé par un humain le 2026-08-22. Quelque chose ne va pas ? Faites-le nous savoir — les corrections sont prioritaires.