Какво означава цифровият паспорт на продукта, ако продавам електроника чрез онлайн платформа?

Продавачът и пазарната платформа имат всяка своя роля

Който продава електроника чрез онлайн пазарна платформа, трябва да се справи с две различни задължения: това на самата продаваща страна и това на пазарната платформа, на която се предлага продуктът. Задължението да се осигури цифров продуктен паспорт се възлага на основата на това, кой внася продукта на пазара — обикновено производителят или вносителят. Продавач, който работи като търговец на пазарна платформа, има своя собствена роля: да проверява дали предлаганият продукт има валидния паспорт, преди той да бъде предложен. Самата пазарна платформа — платформата, независимо от отделните продавачи на нея — има отделен набор от задължения по ESPR. За предприемач, който продава чрез такава платформа, това означава, че паспортът не само трябва да се намира "някъде" при производителя, но нещо от него трябва да бъде видимо или проверяемо и на самото място на продажба.

За кого това се отнася и за кого не

Тези задължения са насочени към страни, които действат като дистрибутор или търговец: които предлагат продукт в контекста на стопанска или професионална дейност. Частната продажба, при която един потребител преразпродава нещо на друг потребител без никаква търговска дейност зад това, обикновено попада извън обхвата. За самата пазарна платформа важат пак други правила: те се отнасят до ролята на платформата при показване на данни от паспорта и сътрудничество с надзорните органи, не до съдържанието на самия паспорт.

Важно е също че това се отнася само за категориите продукти, за които задължението за цифров продуктен паспорт наистина е установено. ESPR е рамкова наредба; за всяка група продукти — например определен тип ICT оборудване или бяла техника — идва отделна делегирана наредба, която определя точно какво трябва да съдържа паспортът и от кога то е валидно. Докато тази наредба не съществува за дадена категория, задължението за тази категория все още не е в сила, дори и на пазарна платформа.

Всё още няма фиксирана дата, но има работен план

Все още няма определена дата на влизане в сила за електроника и ICT оборудване. Според ESPR работния план 2025-2030 делегираните наредби за тези категории се разработват по подкатегория, с очаквани първи публикации от 2027 г. нататък. Това е план, а не обещание — действителната дата е определена окончателно само когато съответната наредба е публикувана. До тогава няма промяна в продажбата чрез пазарна платформа на съществуващите правила за информация на продукта, CE маркировка и подобни; задължението за продуктен паспорт се добавя там по категория.

Какво означава това за опита на продавача на пазарна платформа

За който сега вече продава чрез пазарна платформа, първата стъпка е да установи коя роля се прилага: продавачът действа ли като производител/вносител (тогава задължението да се съставя паспортът се възлага на тази страна), или като търговец, който преразпродава продукти на друг (тогава основното е проверяване и неяво предложение без валидния паспорт, щом това е задължително за съответната категория)? Тези две роли водят до различни действия.

Втора стъпка е да следите кога е ред на собствената категория продукти. Поради това че това се регулира отделно по подкатегория, датата например за един хладилник е различна от тази за лаптоп или смартфон. Щом за една категория е публикувана делегирана наредба, там е определено също какво трябва да съдържа паспортът и как QR кодът или други средства за данни трябва да бъдат поставени при продукта.

Трета точка е че който продава едновременно чрез множество пазарни платформи, може да има предвид че всяка платформа може да има свой собствен начин да показва информация от паспорта, докато съдържанието на самия паспорт трябва да остане еднакво навсякъде. Самият паспорт не се променя по отношение на канала за продажба — е работа на платформата как той да бъде показан или преосочен.

Където е това: членове 30, 31 и 35 ESPR

Задълженията на дистрибутори и търговци — включително продавачи, които предлагат чрез онлайн пазарна платформа — са предвидени в членове 30 и 31 на Регламент (ЕС) 2024/1781 (ESPR). Отделните задължения за операторите на онлайн пазарни платформи и машините за търсене са предвидени в член 35 на същия регламент. И двата набора задължения оформяват конкретни последствия едва когато за дадена категория продукти са установени съответните делегирани акти със съдържателните изисквания към паспорта.

Ако в момента продавате електроника чрез онлайн пазарна платформа, можете да картирате коя роля е приложима — производител/вносител или търговец — и да наблюдавате кога за вашата категория продукти ще се появи делегиран акт. Elektropas следи тези публикации по отдел и актуализира информацията на тази страница веднага щом дата и съответните изисквания станат известни.

На какво се основава това

Самият регламент е на EUR-Lex. Ние правим препратка към всяко твърдение; вие не трябва да ни вярвате.

Какво конкретно трябва да направите

Какво се очаква от вас

Когато някой предлага електроника чрез онлайн пазарна платформа, се сблъсква с две слоя задължения: на самата платформа и на продавача, който предлага продукти в нея. Член 35 на ESPR (Регламент (EU) 2024/1781) описва какво се очаква от оператора на онлайн пазарната платформа; членове 30 и 31 описват какво се очаква от дистрибьютори и търговци. За компания, която сама продава чрез такава платформа, особено релевантен е вторият слой — но е добре да знаете, че платформата също остава отговорна.

Платформата проверява дали има продуктово досие

Член 35 описва, че операторите на онлайн пазарни платформи имат роля при гарантирането, че продуктите, които се предлагат чрез техния платформата, са снабдени с необходимата информация, включително продуктовото досие. За продавача с 10 до 100 служители това на практика означава, че платформата може да поиска предоставяне на досието или QR-носител на данни преди списък на продукти да може да бъде публикуван онлайн, или че списък без валидно досие може да бъде отказан или изтрит. Това не е теоретичен сценарий: платформите вграждат такива проверки, за да изпълнят своя собствено задължение.

Като търговец или дистрибьютор остават личнo отговорни

Членове 30 и 31 описват задълженията на дистрибьютори и търговци, и те се прилагат в пълна степен за тези, които продават чрез пазарна платформа — каналът за продажба не променя ролята, която компания има в веригата. Този, който препродава продукти, без да ги произвежда или импортира, проверява дали продуктовото досие е налично и дали основната информация е правилна, преди продуктът да бъде предложен. Какво това означава на практика, е разработено на страницата какви задължения има дистрибьютор или търговец на електроника. За средногодишна компания това обикновено означава, че се вгражда фиксирана точка на проверка при закупуването на нови артикули, вместо че всяко досие да бъде преценено отново при всяка продажба.

Ролята определя задължението, а не платформата

Повтарящ се момент е, че каналът за продажба — собствен уебсайт, пазарна платформа, оптов търговец — не определя кои задължения важат. Определящо е ролята: производител, импортьор, дистрибьютор или търговец. Тези, които съмняват се в собствената роля, намират разработено обяснение на страницата кой е отговорен за продуктовото досие на електроника. Това е релевантно, защото компания, която продава продукти чрез пазарна платформа под собствено марково име, има различна позиция от компания, която препродава съществуващи продукти от друг производител.

При внос отвън ЕС се появява допълнителна роля

Продажбата чрез пазарна платформа често е свързана с закупуване отвън ЕС, директно при фабрика или доставчик. В този случай не само ролята на дистрибьютор или търговец е в игра, но и евентуално тази на импортьор. Какво е важно в този случай, е описано на страницата съм ли импортьор или производител според ESPR. За компания от този размер това е често точката, където възниква най-много неяснота: самата платформа не съставя досие, така че това отговорност лежи на страната, която поставя продукта на пазара на ЕС.

Къде се допускат грешки в практиката

Няколко ситуации в практиката се появяват по-често.

Списък на продукти се публикува, преди досието да е готово. Маркетинговите текстове и снимките са готови, крайният срок за продажна акция приближава, и досието "ще бъде добавено по-късно". Ако платформата в този момент вече проверява наличието на досието, това води до отказан или изтрит списък.

Едно досие се използва за несколко варианта. Продукт, който се предлага в два цвята или две версии на мощност, често получава два отделни списъка на пазарна платформа — но досието принадлежи на специфичен модел, а не на списъка.

Продавачът смята, че платформата regelira досието. Тъй като пазарната площадка проверява дали съществува паспорт, се предполага, че пазарната площадка го съставя или хостира. Това не е ролята на платформата; тази роля принадлежи на производителя или вносителя.

При препродажба между държавите членки на ЕС се предполага, че нищо не се променя. Продукт с валиден паспорт, който вече се продава в друга държава членка на ЕС, изглежда, че може да се продава и чрез нидерландска пазарна площадка без допълнителни действия. Което точно се преносит и което не се преносит автоматично е обяснено на страницата относно препродажбата на продукт, който вече е закупен в ЕС.

При собствена марка на съществуващ продукт задължението е недооценено. Някои продавачи предоставят съществуващ продукт със собствено марково наименование или опаковка, преди да бъде поставен на пазарната площадка. Това променя ролята в веригата със собствени задължения — описани по-подробно на страницата продавам електроника под своя марка.

Какво можете да регистрирате

Преглед по група продукти на това кой е съставил паспорта и където се хостира, така че при проверка на пазарната площадка да е веднага достъпен.
Кореспонденцията с производителя или вносителя, в която е договорено кой доставя и актуализира носителя на QR данни.
Фиксирана точка на контрол при създаването на ново списание на продукт с фиксиран контролен списък за това, който го изпълнява.
Документация относно собствената роля в веригата (производител, вносител, дистрибутор или търговец) по група продукти, включително обоснованието за това.
Договорености с самата пазарната площадка относно как и кога паспортът или QR кодът трябва да бъдат доставени при създаването на списание.
При съмнение относно това кой е направил каква грешка в данните: документиране на това кой е предоставил каква информация, подходящо за въпроса кой е отговорен, ако има грешка в паспорта на продукта.

Това не е правно съветване. Тази страница дава общо право информация за регламентирането, на което се основава тази платформа. Ние не знаем вашата ситуация. При съмнение относно вашия собствен случай консултирайте се с адвокат или компетентния контролен орган.

Написано с AI на базата на посочените по-горе източници, проверено от човек на 2026-08-22. Нещо не е наред ли? Дайте ни знак — корекциите получават приоритет.