Co znamená digitální pas produktu, když prodávám elektroniku přes online tržiště?

Prodejce a tržiště mají obě svou roli

Kdo prodává elektroniku prostřednictvím online tržiště, musí se vypořádat se dvěma různými povinnostmi: povinnostmi samotné prodávající strany a povinnostmi tržiště, na kterém se nabízí. Povinnost poskytnout digitální pasport produktu leží v základě u toho, kdo uvedl produkt na trh — obvykle u výrobce nebo dovozce. Prodejce, který se na tržišti objevuje jako obchodní partner, má navíc svou vlastní roli: ověřit, že nabízený produkt má platný pasport, ještě než je nabídnut. Samotné tržiště — platforma, oddělená od jednotlivých prodejců na ní — má podle ESPR ještě samostatnou sadu povinností. Pro podnikatele, který prostřednictvím takové platformy prodává, to znamená, že pasport nejen že "někde" u výrobce má být, ale že na místě prodeje samotného musí být něco viditelného nebo ověřitelného.

Pro koho to platí a pro koho ne

Tyto povinnosti jsou zaměřeny na strany, které se chovají jako distributor nebo obchodní partner: kdo nabízí produkt v rámci obchodní nebo profesní činnosti. Soukromý prodej, kdy si spotřebitel bez obchodní činnosti něco od druhého spotřebitele koupí, obvykle není zahrnut. Pro samotné tržiště platí jiná pravidla: ta se týkají role platformy při viditelnosti údajů z pasu a spolupráci s orgány dohledu, nikoli obsahu samotného pasu.

Důležité je také, že to platí pouze pro kategorie produktů, u kterých byla povinnost digitálního produktového pasu skutečně stanovena. ESPR je rámcová nařízení; pro každou skupinu produktů — například určitý typ ICT zařízení nebo domácích spotřebičů — existuje samostatný delegovaný právní akt, který specifikuje, co přesně musí pas obsahovat a od kdy to platí. Dokud pro kategorii takový právní akt neexistuje, povinnost pro danou kategorii ještě neplatí, a to ani na tržišti.

Zatím žádné pevné datum, ale je zde pracovní plán

Zatím neexistuje pevné datum zahájení pro elektroniku a ICT zařízení. Podle plánu ESPR na roky 2025-2030 budou delegované právní akty pro tyto kategorie vypracovány podle podkategorií, přičemž se očekává, že první budou publikovány od roku 2027. Jedná se o plán, nikoli závazek — skutečné datum je stanoveno až po publikování příslušného právního aktu. Do té doby se na prodej přes tržiště nic nezmění na stávajících pravidlech týkajících se informací o produktu, značení CE a podobně; povinnost produktového pasu pak na tato pravidla v jednotlivých kategoriích naváže.

Co to znamená pro prodejní zkušenost na tržišti

Pro ty, kdo v současnosti prodávají prostřednictvím tržiště, je prvním krokem určit, která role se uplatňuje: chová se prodejce jako výrobce/dovozce (pak povinnost sestavit pas padá na tuto stranu), nebo jako obchodní partner, který prodává produkty od někoho jiného (pak jde zejména o kontrolu a nenabízení bez platného pasu, jakmile je to pro danou kategorii povinné)? Tyto dvě role vedou k různým akcím.

Druhým krokem je sledovat, kdy přijde na řadu vlastní kategorie produktů. Protože se to řeší pro každou podkategorii zvlášť, je datum například na chladičku jiné než na notebooku nebo smartphonu. Jakmile je pro kategorii publikován delegovaný právní akt, je v něm uvedeno, co musí pas obsahovat a jak má QR kód nebo jiný nosič dat přijít k produktu.

Třetím bodem je, že kdo prodává přes několik tržišť zároveň, může počítat s tím, že každá platforma může mít svůj vlastní způsob, jak zobrazit informace z pasu, zatímco obsah samotného pasu musí zůstat stejný všude. Samotný pas se nemění podle prodejního kanálu — záleží na platformě, jak bude zobrazen nebo propojen.

Kde se to nachází: články 30, 31 a 35 ESPR

Povinnosti distributorů a obchodníků — včetně prodejců nabízejících prostřednictvím tržiště — jsou uvedeny v článcích 30 a 31 Nařízení (EU) 2024/1781 (ESPR). Oddělené povinnosti pro poskytovatele online tržišť a vyhledávačů jsou uvedeny v článku 35 téhož nařízení. Obě sady povinností se konkrétně uplatní teprve poté, co je pro danou kategorii produktů přijato příslušné delegované opatření s obsahovými požadavky na pas.

Pokud již nyní prodáváte elektroniku prostřednictvím tržiště, můžete si předem ujasNit, která role se na vás vztahuje — výrobce/dovozce nebo obchodník — a sledovat, kdy se pro vaši kategorii produktů objeví delegované opatření. Elektropas sleduje tyto publikace v rámci jednotlivých podkategorií a aktualizuje informace na této stránce, jakmile budou známy data a související požadavky.

Na čem je to založeno

Samotné nařízení najdete na EUR-Lex. Odkazujeme na tvrzení jednotlivě; nemusíte nám věřit na slovo.

Co konkrétně musíte dělat

Co se od vás očekává

Pokud někdo nabízí elektroniku přes online tržiště, potýká se se dvěma vrstvami povinností: povinnosti samotného tržiště a povinnosti prodejce, který na něm nabízí produkty. Článek 35 ESPR (Nařízení (EU) 2024/1781) popisuje, co se očekává od poskytovatele online tržiště; články 30 a 31 popisují, co se očekává od distributorů a obchodníků. Pro podnik, který sám prostřednictvím takové platformy prodává, je zvláště relevantní druhá vrstva — ale je dobré vědět, že tržiště nezůstane bez povšimnutí.

Tržiště kontroluje, zda existuje produktový pas

Článek 35 popisuje, že poskytovatelé online tržišť hrají roli při zajišťování toho, aby produkty nabízené prostřednictvím jejich platformy byly vybaveny požadovanými informacemi, včetně produktového pasu. Pro prodejce s 10 až 100 zaměstnanci to znamená prakticky, že tržiště může požadovat předložení pasu nebo QR datové značky dříve, než bude nabídka produktu uvedena online, nebo že nabídka bez platného pasu může být odmítnuta nebo odstraněna. Nejedná se o teoretický scénář: platformy tyto kontroly zavádějí, aby splnily svou vlastní povinnost.

Jako obchodník nebo distributor zůstáváte sami odpovědní

Články 30 a 31 popisují povinnosti distributorů a obchodníků, a ty se v plné míře vztahují na kohokoliv, kdo prodává prostřednictvím tržiště — prodejní kanál nemění nic na roli, kterou podnik v řetězci hraje. Kdo prodává dále produkty, které sám nevyrábí ani neimportuje, kontroluje, zda je produktový pas přítomen a zda jsou základní informace správné, dříve než je produkt nabídnut. Co to znamená v praxi, je vysvětleno na stránce o tom jaké povinnosti má distributor nebo obchodník s elektronikou. Pro střední podnik to obvykle znamená, že se při nákupu nových položek zavádí pevný kontrolní bod, místo aby se každý pas při prodeji znovu posuzoval.

Roli určuje povinnost, nikoli platforma

Opakujícím se bodem je, že prodejní kanál — vlastní e-shop, tržiště, velkoobchod — neurčuje, jaké povinnosti platí. Rozhodující je role: výrobce, dovozce, distributor nebo obchodník. Kdo si není jistý svou vlastní rolí, najde podrobné vysvětlení na stránce kdo je zodpovědný za produktový pas elektroniky. To je relevantní, protože podnik prodávající produkty prostřednictvím tržiště pod vlastní značkou má jinou pozici než podnik, který dále prodává stávající produkty od jiného výrobce.

Při dovozu z mimo EU se přidá další role

Prodej prostřednictvím tržiště často jde ruku v ruce s nákupem mimo EU, přímo od továrny nebo dodavatele. V tom případě není na pořadu pouze role distributora nebo obchodníka, ale případně také role dovozce. Co je přitom důležité, je popsáno na stránce jsem dovozce nebo výrobce podle ESPR. Pro podnik této velikosti je to často bod, kde vzniká největší nejasnost: samotné tržiště nepracuje na pasu, takže ta odpovědnost leží na straně, která uvádí produkt na trh EU.

Kde to selhává v praxi

V praxi se vrací několik situací.

Nabídka produktu je uvedena online dříve, než je pas k dispozici. Marketingový text a fotografie jsou hotové, deadline pro akci se blíží a pas "bude přidán později". Pokud tržiště v tom okamžiku již kontroluje přítomnost pasu, vede to k odmítnutí nebo odstranění nabídky.

Jeden pas se používá pro více variant. Produkt nabízený ve dvou barvách nebo dvou verzích výkonu se na tržišti obvykle zobrazuje jako dva samostatné inzeráty — ale pas patří ke konkrétnímu modelu, nikoli k inzerátu.

Prodejce si myslí, že tržiště si pas obstarává. Protože tržiště kontroluje, zda pasport existuje, předpokládá se, že tržiště jej také sestav nebo hostuje. To není role platformy; tato role patří výrobci nebo dovozci.

Při dalším prodeji mezi zeměmi EU se předpokládá, že se nic nezmění. Produkt s platným pasportem, který se už prodává v jiné zemi EU, se zdá, že by se mohl bez dalších opatření prodávat i prostřednictvím holandského tržiště. Co se přitom a co se automaticky nepřenáší, je vysvětleno na stránce o opětovném prodeji produktu, který již byl zakoupen v rámci EU.

Pokud je vlastní značka umístěna na stávajícím produktu, je závazek podceňován. Někteří prodejci nechají stávající produkt opatřit vlastní názvem značky nebo balením předtím, než jej umístí na tržiště. To změní roli v řetězci, s vlastními závazky — podrobněji popsáno na stránce prodávám elektroniku pod vlastní značkou.

Co můžete zaznamenat

Přehled pro každou skupinu produktů, kdo sestav pasport a kde je hostován, aby byl při kontrole tržiště okamžitě dostupný.
Korespondence s výrobcem nebo dovozcem, ve které je smluveno, kdo poskytne a aktualizuje QR datový nosič.
Pevný kontrolní bod při vytváření nového seznamu produktů se stanoveným kontrolním seznamem pro toho, kdo jej provede.
Dokumentace o vlastní roli v řetězci (výrobce, dovozce, distributor nebo obchodní partner) pro každou skupinu produktů, včetně jejího odůvodnění.
Dohody se samotným tržištěm o tom, jak a kdy má být pasport nebo QR kód dodán při vytváření seznamu.
V případě pochybností o tom, kdo udělal kterou chybu v datech: zaznamenat si, kdo poskytl jaké informace, což je důležité pro otázku kdo je odpovědný, pokud je v produktovém pasu chyba.

Toto není právní poradenství. Tato stránka poskytuje obecné informace o právních předpisech, kterými se tato platforma zabývá. Neznáme vaši situaci. Pokud máte pochybnosti o vlastním případu, poraďte se s právníkem nebo příslušným dohledovacím orgánem.

Napsáno s AI na základě výše uvedených zdrojů, zkontrolováno člověkem dne 2026-08-22. Něco se nehodí? Dejte nám vědět — opravy mají přednost.